我們大膽的選用永恒經(jīng)典的黑色為主色調(diào)來搭配不同的色彩，使六種不同的色彩更加突出、鮮明，更易于識別和區(qū)分茶葉種類，同時也使整體包裝既有百年品牌的厚重又不失時尚感。創(chuàng)作方面我們重點突出品牌元素，弱化產(chǎn)品，意在打造張一元電商的超級茶品牌。
北京張一元茶葉有限責任公司，成立于1989年6月，其前身始于“張一元茶莊”，是京城著名的老字號，始建于清光緒二十六年（1900年），已有百余年歷史。“張一元”品牌寓意“一元復始 萬象更新”之意，先后被認定為“中華老字號”，“中國茶葉第一品牌”，“中國馳名商標”等多項殊榮，獨有的“茉莉花茶窨制技藝”，更列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護項目。
此次我們的任務是沿襲其品牌化的包裝風格，打造張一元電商系列新面孔，在原有核心消費群及年輕消費群心智中建立張一元茶葉的升級風格形象。確定新中式的包裝風格，把張一元經(jīng)典品牌特性與現(xiàn)代風格在包裝上進行一定比例融合。同時也需要在控制包材成本的情況下解決28款產(chǎn)品進行高、中、低三個檔次的產(chǎn)品分類問題。創(chuàng)作方面我們重點突出品牌元素，弱化產(chǎn)品，意在打造張一元電商的超級茶品牌。
包材方面我們開發(fā)了三種馬口鐵罐型來匹配產(chǎn)品的高、中、低端產(chǎn)品類別,每個類別以六種不同色彩的罐子（與六大茶類相對應）為基礎(chǔ)，加上不同品名標簽的設計，以此來解決在控制包材成本的情況下產(chǎn)品線的豐富性。色彩方面，我們大膽的選用永恒經(jīng)典的黑色為主色調(diào)來搭配不同的色彩，使六種不同的色彩更加突出、鮮明，更易于識別和區(qū)分茶葉種類，同時也使整體包裝既有百年品牌的厚重又不失時尚感。
